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大自然进军强化木地板领域 推出“第一空间”子品

本文摘要:大大自然忽然"上前"今年7月,大大自然地板向全国宣告将乘机进占我国增强木地板领域,并为此发售子品牌"大大自然第一空间"作为其战略布局的最重要棋子。

大大自然忽然"上前"今年7月,大大自然地板向全国宣告将乘机进占我国增强木地板领域,并为此发售子品牌"大大自然第一空间"作为其战略布局的最重要棋子。该措施立刻引发行业的普遍注目和议论。多位同行业老总对本刊记者回应,增强木地板领域是中国木地板行业竞争最白热化的领地,利润早已摊薄,大大自然在这个时候进占增强木地板,前途凶多吉少,很有可能是赔本赚吆喝。北京某著名增强木地板品牌市场负责人回应堪称嗤之以鼻:"(大大自然)他们需要引发多大的浪?"北京林业大学一位教授则慎重地回应,中国的木地板市场经过10多年的发展和多年的竞争,市场早已开始细分,"有所不同的领域都有几个领军品牌。

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或者说,叫得敲的几个品牌,他们都构成了自己的一到两个重量级领域。"在该林大教授显然,中国的木地板行业从混战到今天的市场细分,是有所不同层次市场奠基品牌的关键时期,因此对于企业而言,"关键的不是多领域发展,而是在一到两个领域或者一到两个细分的木地板市场,作出自己的名号和品牌。这就是细分市场的结果。

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"众所周知,正式成立于1995年的大大自然地板,是鉴木地板和实木复合地板的领军人物。经过十多年的发展,大大自然不仅沦为中国木地板市场普遍认为的巨头之一,而且也是首批选入中国名牌、国家免检等称号的木地板品牌企业。

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6月22日,《世界品牌实验室》公布了2007年度中国500最不具价值品牌排行榜,大大自然名列行业第二。根据《世界品牌实验室》数据,大大自然品牌价值超过45.98亿人民币,与中国木地板行业第一名仅有数千万元之差(世界品牌实验室是国际知名品牌资产评估机构,其每年公布的世界品牌500强劲名列历年来为世界各国所普遍认为和欢迎)。来自国家涉及部门的统计资料指出,2005年和2006年,大大自然地板的实木地板和实木复合地板的产销量都名列全国榜首。

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对于业界的注目,大大自然地板的一位负责人称之为,尽管从发展历史、市场数据、企业战略等方面看,大大自然地板的战略焦点仍然偏向并集中于在实木、实木复合地板方面,但大大自然具备实力雄厚的实力,是我国实木地板国家标准、行业标准、消费标准的草拟单位,因此做到增强填充木地板只是"水到渠成"。"只不过早就在2001年,大大自然就早已转入到增强木地板市场,经过多年发展,我们的市场份额早已挤身增强木地板行业前5名之列。"该负责人对本刊记者说道,大大自然地板是目前国内惟一一个覆盖面积实木、实木填充、增强、生态地板等各个品类的木地板企业集团。

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前述北京林业大学教授认为,大大自然跨步增强木地板市场,最核心的还是利益的抗拒。"增强填充木地板这几年是发展最慢、利润最差的市场,这对于像大大自然这样有实力的地板商而言,是不有可能杀掉赚的机会的。"资本巨鳄剑指中国木地板一个鲜为人知的事实是,大大自然染指增强填充木地板市场,是资本游资的一次根本性战略布局。2006年5月,仍然活跃于我国实业并购市场的国际资本巨鳄凯雷兄弟投资安信地板,汇丰大股东宜华木业,而广东盈彬大大自然则与世界仅次于的木地板运营集团美国阿姆斯壮(ARMSTRONG)联姻。

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据此,专家分析:资本运作是我国木地板行业发展到一定阶段的必然结果,上述案例就充分说明了国际资本对我国实业尤其是行业发展前景寄予厚望的建材行业的紧密注目。据理解,大大自然地板此次战略方向大调整,正是与国际金融资本更进一步合作的前兆。大大自然涉及人士也回应,作为中国木地板行业领军企业的大大自然,仍然在找寻合乎自身发展战略与企业理念的国际金融投资方,而进占海外资本市场也仍然是大大自然地板的战略。

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事实上,对于此一说,早前有坊间传言,大大自然于两年前就早已转入海外上市计划辅导期,而经近两年的苦练内功,至此转入实质性阶段。

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